美国书展:聚焦细分观众及行业趋势

为期3天的美国书展于6月2日闭幕。本次书展秉持以消费者为导向的价值理念, 出版商、书商、图书馆人士、数字内容创作者、传统及自出版作家、媒体、行业博主、版权专业人士以及影视行业高管可以在这里发现新的声音,了解行业发展趋势,搭建人际关系网络;而6月3日~4日的BookCon则是在展会基础上延伸出来的大众消费日,面向普通人群开放。对参会的读者来说,最大的福利是在这里可以亲见作家、出版商和影响读者所读、所听、所见的内容创作者。

出版业在飞速变化,作为国际重要书展之一,今年的美国书展除了回归纽约之外,连名称都变了,以更好地反映行业和市场环境的变迁。

苹果系统主导阅读 年轻人青睐有声阅读

今年的美国书展将从5月31日贯穿到6月4日,为了更好地反映飞速变化的图书市场,书展承办方励展公司颇费了一番心思。一个重要的变化体现在书展名称上,摒弃了BookExpo America,而简化为现在的BookExpo。

尼尔森洞察分析副总裁乔亨利谈到了数字时代儿童阅读的相关数据,以及这些数据所代表的趋势。数据显示,在2012年至2016年间,英国超过30%的2岁儿童使用过智能手机,在美国这一数字为37%。报告还指出,自2012年以来,每天至少阅读45分钟以上的高频阅读者的数量依然维持一定的水平,而那些以阅读作为娱乐的孩子的数量则下降了9%,这种变化在他们长大后尤为明显。有12%的儿童表示他们不再享受阅读带来的乐趣,随着年龄的增长,他们更喜欢在体育活动或其他游戏中寻求乐趣。对于当今社会读者的屏幕普及度越来越高,尼尔森前负责人克里斯滕麦克莱恩表示,美国家长更偏向于让孩子们阅读纸质书。

此外与往年略有不同的是励展在书展开幕首日就设置了满满当当的座谈会及其他各种活动。比如美国书商协会的畅销午宴将在中午贾维茨会展中心特别活动厅举行,从中午持续到下午一点半;全球市场论坛聚焦变化中的国际出版市场;音频出版商协会的年度会议也在这一天举行,400张票已售罄。

OverDrive负责人大卫伯利表示,他们为美国和加拿大90%的公共图书馆以及英国和澳大利亚60%的图书馆提供电子阅读平台服务。2014年~2016年间,公司业务年均复合增长率为16%。人们在图书馆中进行电子阅读时,使用苹果系统的人数占据主导地位,有60%的用户选择使用苹果系统,使用安卓系统的用户占39%,而使用Windows的用户仅占1%。目前,电子图书销售与零售业基本持平,图书馆和学校的销售在持续增长。

在这次全球市场论坛上,沙迦出版城市负责人将在走进阿拉伯世界分会上详细介绍该项目的理念及其勃勃雄心。

同时,高收入、高学历的40岁以上女性偏向使用有声读物或电子读物。有声读物的使用高峰在下午3点,而电子读物的使用高峰在晚上9点左右。大卫还指出,自2013年起,大型图书馆的读书计划活动推广频繁有效,每次活动都会专注于一本电子书和推出新款电子阅读器,这对销售和阅读热度的维持很有帮助。

沙迦出版城市项目迄今已吸引来自英国、美国、印度、中国和非洲等地的百十多家出版商入驻。所谓城市实际上是占地19000平方米的两层楼建筑,面向出版商、译者、发行商、印刷商及其他所有与书相关的个人和企业开放,意在打造一个集图书展览、培训、座谈会等等丰富活动的出版产业园。

直接面向消费者的电子书平台BookBub负责人安妮斯通在报告中指出,他们目前拥有1000万用户,平台在美国有76%的订阅者是来自郊区、主要年龄在40岁以上的中老年女性,以55岁以上和65岁以上居多,她们平均每月阅读量为3至4本书。 而BookBub在英国主要地区的男性用户占29%,其中84%是55岁以上的男性。相比之下,澳大利亚用户在35岁以下的女性占90%以上。

英格拉姆、Overdrive和西蒙舒斯特等已经入住的企业也会现身说法,详谈出版城市项目为他们的战略发展提供的助力。如何在阿拉伯世界开展业务?如何寻找合适的商业合作伙伴并与之建立联系?如何在阿拉伯市场站稳脚跟?在这里你会找到答案。

有声书出版协会执行董事米歇尔库伯指出,播客这种形式的音频阅读方式在过去几年快速发展,年龄在25~34岁之间的听众迅速增长,频繁收听的听众中,35岁以下的占比为48%,男性占比为56%,他们每个月收听至少4本有声读物。最受欢迎的读物种类是悬疑类,其次是科幻类和浪漫类。虚构类读物销售占总销售量的75%。57%的听众在他们的手机上进行收听,有声书出版协会期望一些语音扬声器的应用在未来得到发展。有56%的受访者说,他们在收听的时候不做别的事情;50%的人在睡觉前收听来放松心情。

翻译小说近几年在美国市场上呈现繁荣之姿,不过如何慧眼识珠,把合适的书推向书商和读者对专业能力的要求很高。在这一点上,中小型出版商往往做得很好,从书籍推广到获取书商的持续支持,再到把作者、译者与评论人和读者连接起来,他们炼成了自身的一套业务模式。全球市场论坛特别设置主题议程Elena Ferrante模式:独立出版商如何在国际文学推广中胜出 ,独立出版公司 Europa Editions总编迈克尔雷诺兹将担任嘉宾,介绍翻译出版的成功案例,帮助与会者更好地理解海外市场。

希拉里到场 纸质书更受宠

版权对出版商来说是一笔宝贵的无形资产,随着客户的增多,地域、文化、法律体系以及日趋复杂的格式和渠道都给版权管理带来挑战。全球市场论坛的专题研讨会上将有来自版权管理解决方案提供商的代表以实际案例讲解如何更好地利用知识产权,如何通过销售国际版权延伸出版商的价值链。

书展上另外一位不得不提的重量级嘉宾是希拉里克林顿。在6月1日下午6点,她莅临书展,与行业人士共度1小时。众所周知,希拉里曾在2009至2013年间担任美国国务卿,并在2016年参加了总统竞选。除了服务于公共事务外,希拉里还是一位畅销书作家,代表作品有回忆录《艰难的抉择》《亲历历史》。今年9月,希拉里的首部童书作品、全彩绘本《举全村之力》将由西蒙及舒斯特出版。

今年的音频出版商协会年度会议,美国市场研究公司Edison Research战略和市场副总裁汤姆韦伯斯特将作开场keynote演讲。Edison Research每隔两年会为美国出版商协会进行消费者调查。在这次演讲中,韦伯斯特会介绍上次调查中发现的一些趋势,同时也会透露Infinite Dial 研究项目中一些未公开过的全新信息。该项目起始于1998年,是目前为止针对美国人媒介使用习惯跟进时间最长的连续性研究。当然,韦伯斯特演讲的中心仍然放在音频内容的发展现状和未来上,前面提及的消费者调查和Infinite Dial项目中都涉及有声书消费的相关内容。

资料库出版社的多米尼克拉卡强调了纸质书的耐久性。她说:书籍不像音乐、杂志或其他东西,它们是不同的。拉卡指出,纸质书销量增长,青少年和千禧一代更喜欢纸质书,而不是电子书。她说,最重要的是,写作的爆炸式增长和自出版的空前发展,提供了把书、作家和读者联系到一起的新途径。

演讲结束后,与会者可以根据自己的兴趣参加不同主题的商业或产品座谈会。除此之外,音频出版商协会还安排了诸多与行业专家面对决交流的活动,比如Narrator Speed Dating以及Publisher Speed Dating。

科技作家戴夫埃沃特说,像纽约时报360度视频新闻等VR技术平台将为作者和出版商提供一种全新的方式来处理信息和讲述故事。他指出,像 AltspaceVR 这样的技术平台有能力把人们聚集在虚拟的空间中,并在技术继续发展的同时,也可以为未来的阅读和电子销售提供信息。

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