国外报纸和刊物将尝试三大“新禧战术性”

据《华尔街日报》得到的消息,Facebook 计划为它的内容平台增加一个新功能:付费新闻订阅,即用户可以直接在其移动应用里订阅新闻出版商发布的内容,这项功能将于今年年底前正式发布。

伴随着互联网的快速发展,人们的阅读兴趣已经从传统的报刊杂志逐渐转向线上阅读,在此背景下,Facebook和谷歌两大巨头正日益成为人们获取新闻的主要平台,而大部分基于纸媒的广告营收也被这些线上媒体抢占。因此,社交媒体巨头的商业战略才广受关注。

迎着新年的曙光,2017年来了,对于报刊而言,新的航程再次开启。在这特殊的时间节点上,一些国外的报刊出版商回望2016年时所发出的声音给整个业界带来了好心情,也带来了更多的思考。在新的一年里,出版商们会为了报刊的未来做更多的尝试,但也会更加谨慎。

目前,关于这项新功能的很多细节我们还不了解,但基本可以确定的是,这项功能只会支持那些在 Facebook 自己的媒体内容平台 Instant Articles上发布新闻内容。从《华尔街日报》得到的消息来看,Facebook 更倾向于采取划定额度付费的模式,即用户每个月可以免费阅读一定数量的文章,达到上限后再提供付费模式的选择。

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2016在跌宕起伏中过去

另外,关于收费的问题在 Facebook 内部也有了一些讨论,其中一个方案是 Facebook 保留所有付款信息,但 100% 的订阅费都将交付到内容出版商手里。

本周Facebook新闻部门负责人坎贝尔·布朗在纽约数字发行创新峰会上表示,Facebook将会对在线内容实行付费阅读,用户每个月可以免费阅读10篇文章。有消息称,在与多家新闻机构和数字发行商商谈后,Facebook决定推出自己的付费阅读产品,据悉该产品将于今年10月份上线测试。

过去的一年有欢欣鼓舞。《华盛顿邮报》发行人弗雷德瑞恩在给员工的备忘录中说道,由于整个团队的出色表现和勤奋工作,报纸以赢利的姿态迈入2017年:自2016年1月以来,《华盛顿邮报》的征订量上升了75%,数字征订收入翻了一番,广告总收入增加了40%,数字流量比上年高50%。几天前,《纽约时报》公司首席执行官马克汤普森表示,1000万数字订阅者的这个雄心壮志对《纽约时报》来说是非常有可能实现的。

我们正在与出版商寻求合作,了解他们的业务并探索能够让 Facebook 帮助他们获取更多收益的途径。目前我们主要专注于他们彼此互不相同的目标和需求。Facebook 在声明中表示。

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过去的一年也有跌宕起伏。《华尔街日报》和甘尼特报业这样的报业巨头相继宣布裁员。《卫报》在美国的公司裁员30%。

这对《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《金融时报》等越来越强调数字订阅的出版商来说是一个非常利好的消息。

据悉,该付费阅读产品主要用于帮助那些直接在其线上平台发布文章的新闻机构增加订阅量,运用该工具各大媒体可通过Facebook的Instant Article平台进行阅读,此举旨在改善Facebook与新闻媒体公司的紧张关系。

带来跌宕起伏的罪魁祸首仍然是印刷广告的持续急剧下降,许多报纸的广告平均下降幅度为20%,数字业务的收入无法弥补这个空缺。根据广告传媒公司群邑集团的统计,在线广告业务在2016年持续增长,平均每1美元的广告收入中就有72美分被转移到数字媒体的收入中。对于传统的报业出版商而言,更不幸的是,有85%的数字广告收入流向了脸谱和谷歌。

目前 Facebook 在新闻传播领域以及数字广告市场中强大的影响力让内容出版商们感到很不好过。Alphabet 和 Facebook 完全统治了在线广告行业,前不久有分析预计 2017 年美国数字广告支出的 60% 都将流入这两家公司的腰包,现实如此,传统媒体也不得不向互联网平台妥协,并开始认真对待自家账号在 Facebook 等平台上的订阅情况。

同时,关于Facebook的新闻付费功能,目前尚有许多不确定细节。比如媒体可从中获取哪些用户数据?最终收入如何分配等等。但不管怎么说,高质量的新闻报道很有价值,人们也愿意为此自掏腰包,因此Facebook才会认为付费订阅是一种可行的商业模式。

除了来自硅谷的竞争,报刊出版商在数字广告收入方面还面临着许多挑战:消费者根本看不到报刊出版商的广告。从相关部门的一份报告中可以看到,有超过1/4的电脑桌面用户和15%的移动消费者都使用广告拦截程序来拦截广告。Digiday网站预测,广告拦截程序给出版商带来的损失在2020年将达到350亿美元。此外,网站上的广告盲区和消费者对无关广告内容的厌烦情绪已经导致一些报刊出版商重新考虑他们的广告策略。尽管有针对性的广告需求仍然强劲,但《纽约时报》等媒体正在努力摆脱传统的数字营销模式。

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