美银美林助百丽运动业务赴港上市 2019或将加快运动鞋服市场布局

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达芙妮集团最新公布的财报显示,2018财年公司营业额41.2亿港元,同比下跌20.8%。经营亏损近一步加大,从2017财年的6.88亿港元,扩大到7.87亿港元。核心品牌鞋柜与达芙妮店铺数削减至2648家,其中直营店2404家,加盟店244家。

滔搏国际控股有限公司正式向港交所提交了招股申请,拟在香港主板上市。美银美林和摩根士丹利担任联席保荐人。

中国报告网提示:百丽是家喻户晓知名品牌,深受广大女性喜爱,但近年百丽、达芙妮等知名女鞋品牌面临接连关门。近日

**1987年的老牌女鞋

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百丽是家喻户晓知名品牌,深受广大女性喜爱,但近年百丽、达芙妮等知名女鞋品牌面临接连关门。近日,有消息称,百丽国际已聘请企业与投资业务机构美银美林帮助推进其运动业务赴港IPO,百丽运动业务主要包括代理耐克、阿迪达斯、彪马、匡威等海外运动品牌。美银美林的目标是帮百丽运动业务部门提供至少200亿港元至250亿港元的估值。去年年底,百丽已经邀请投行人士为其IPO进行宣传。 21世纪以来,全民健身运动空前高涨,运动消费成为居民消费的一个新热点,根据Euromonitor数据显示,全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元,期间同比增速均在5%以上。 2010-2018年全球运动鞋服销售规模及增长情况 数据来源:商务委 参考观研天下发布《2019年中国运动鞋行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》 近十年来随着全球运动时尚之风愈演愈烈,消费者对于运动服饰的认识不断刷新,从而形成广义的“运动风”,对运动服饰的消费偏好加剧,再加以中国为主的新兴市场运动鞋服渗透率提升,以及众多有影响力的赛事不断推动,运动鞋成为我国服装领域中增长最为亮眼的品类之一。直到2011-2013年,运动鞋行业陷入滞涨期与衰退期,但很快在2014-2015年重新恢复。2017年,我国运动鞋市场规模已超过千亿,达1025亿元。 2012-2017年我国运动鞋服市场规模及增长情况 数据来源:商务委 2013-2018年中国运动鞋行业市场规模及增长情况 数据来源:商务委 此外,运动鞋是劳动密集型产品,凭着廉价劳动力成本优势,我国还成为了全球最大的运动鞋生产国和出口国,2017年全国运动鞋产量超过10以双。但随着用工成本的逐渐提高,劳动力成本优势逐渐减弱,国际运动鞋行业出现向印度等更低廉劳动力国家转移的趋势。 2013-2018年中国运动鞋产量及增长情况 数据来源:商务委 根据Chnbrand发布的2018年中国运动鞋品牌力指数,耐克以572.5得分排在首位,阿迪达斯、李宁、安踏紧随之后,前四大品牌排名均与去年一致;361度排在第五,得分340.9,较去年上升一位;另外排在前十五的还有乔丹、特步、Kappa、NewBalance、Converse、彪马、匹克、鸿星尔克、回力及贵人鸟。 2018年中国运动鞋品牌力指数前十五 数据来源:商务委 目前国内运动鞋市场已是品牌众多、竞争激烈,但多集中在在中低档运动鞋市场,真正在中高档市场具有特别强大的品牌影响力和占据市场高份额的品牌仍然屈指可数,这其中蕴藏着巨大的机遇。一旦国产品牌成功介入中高端市场,运动鞋行业整体规模也将得以继续扩张。 资料来源:观研天下整理,转载请注明出处

** 达芙妮诞生于1987年,公司最初为美国鞋企代工,2000年开始经营自主品牌专卖店,旗下有“达芙妮、鞋柜”等知名品牌。2009年TPG出资5.5亿元成为达芙妮的权重股东。

滔博运动是国内最大鞋履零售商百丽国际旗下的运动业务板块,拥有中国最大且高度下沉的运动鞋服直营门店网络,覆盖中国30个省份的近270个城市,拥有8300余家运动用品直营店铺,包括单一品牌门店和集合多品牌的自有门店,其中自有门店均以TopSports 和 Foss命名,分销代理包括阿迪达斯、耐克、彪马、匡威、万斯等多个国际知名的运动品牌。

中国报告网提示:百丽是家喻户晓知名品牌,深受广大女性喜爱,但近年百丽、达芙妮等知名女鞋品牌面临接连关门。近日

2012年达芙妮的营业收入增长1倍,净利润增长1.4倍,门店增加2600家。到了2014年达芙妮营收103.56亿港元。但达芙妮自2013年营业额就出现下降态势,同比降低0.8%,2014年营业额同比下降0.9%,从2015年开始,达芙妮以20%左右的速度一路下滑。

渠道优势也令滔博成为国内球鞋零售商老大。线下门店为滔博带来巨大流量,招股书显示,滔博的8300多家直营门店,平均每天服务超过200万名消费者。数据显示,以2018年零售额计算,滔搏运动市场份额达15.9%,为国内之最。滔博也在招股书和官网提及,直营门店网络是其最核心的资产。

达芙妮公司市值由170亿跌破17亿,关停门店几千家,裁员超万人。

作为百丽如今增长最快,最有前途的业务,高瓴因此将其列为改造重点。收购后,高瓴开始将滔博从百丽分拆改造,包括品牌更新、提升运营效率等。例如,在品牌更新方面,滔博开始涉足虚拟运动竞技,成立TOP电竞俱乐部,进军专业赛事,并竞得英雄联盟LPL参赛席位,同时参加包括王者荣耀、绝地求生在内的一系列现象级赛事,争夺年轻消费者。

**放弃耐克与阿迪达斯

女鞋大佬百丽在资本市场退场,但好在它遇到了靠谱的买家,未来或许能在高瓴的带领下,在运动市场开辟新的天地。

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