adidas押注电商来对抗Nike, 不过其第一季度增长大幅放缓

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德国运动品牌adidasCEOKasperR?rsted近日在发布第一季度财报后的电话会议中表示,目前在亚洲销售的adidas产品中有10%可能是假冒的,这包括实体零售店和在线销售的产品。 近期中美之间或将爆发的贸易战时,KasperR?rsted表示并不感到担忧,因为adidas在中国的大部分制造商服务于中国市场,而美国和欧洲地区产品的制造商大部分为印度尼西亚和越南。值得关注的是,KasperR?sted坦承目前在包括中国的亚洲市场中流通的adidas产品有10%为假货,无论是线上还是线下。 德国运动品牌集团adidas近期发布第一季度业绩报告显示,在截至3月31日的三个月内,剔除汇率因素,adidas全球销售收入上涨10%至55.9亿欧元,净利润则大涨18.6%至5.4亿欧元。毛利率由去年同期的49.6%增至51.1%。其中,adidas中国区销售增长26%。 adidas在财报中指出,第一季度利润的双位数增长得益于北美和中国区以及电商的强势带动,而更好的定价和产品组合则抵消了汇率波动带来的负面影响。 中国再次被证明是adidas的关键市场,第一季度中国区销售额增长了26%。与此相比,在截至2月份的三个月的总销售额中,Nike的总销售额为13.36亿美元,增幅为21%。与此同时,adidas在北美地区的销售额也增长了21%,继续挑战Nike的主场优势。而Nike在北美的最后一个季度销售额下降了6%至35.7亿美元。 adidas的业绩增长信心也来自于中国市场对运动产品持续的购买热度,KasperR?rsted表示相信中国市场的盈利前景,他特别强调中国人口是美国的四倍,未来有16倍的增长潜力。 Adidas中国区董事总经理高嘉礼ColinCurrie在接受媒体采访时表示,“我非常高兴我们在2018年第一季度延续了强劲的增长势头。剔除汇率因素,一季度我们在亚太市场实现了15%的增长,整装待发继续推行新战略,目标直指到2020年成为全球最佳运动品牌。随着新五年战略进入第三年,整合后的亚太市场将助力我们进一步达成品牌愿景,在这个快速发展的市场为消费者提供最佳品牌体验。”

运动行业的竞争愈发激烈,adidas似乎押注电商来寻求新的增长动力。

Kasper Rrsted上调2020年中期利润率至11.5%,并表示adidas的增长动力将来自电商和中国市场的潜力

中国报告网提示: 德国运动品牌adidasCEOKasperR?rsted近日在发布第一季度财报后的电话会议中表示,目前在亚洲销售的adi

德国运动品牌集团adidas (ADS.ETR)今日发布第一季度业绩报告显示,在截至3月31日的三个月内,在货币中性的基础上,集团销售上涨10%至55.9亿欧元,净利润则大涨18.6%至5.4亿欧元。毛利率由去年同期的49.6%增至51.1%。

作者 | 王乙婷

对比集团2017年第一季度18.9%的增长率,显然,adidas的销售也开始放缓。

运动行业的竞争愈发激烈,adidas似乎押注电商来寻求新的增长动力。

adidas在财报中指出,第一季度利润的双位数增长得益于北美和大中华区以及电商的强势带动,而更好的定价和产品组合则抵消了汇率波动带来的负面影响。

德国运动品牌集团adidas 今日发布第一季度业绩报告显示,在截至3月31日的三个月内,在货币中性的基础上,集团销售上涨10%至55.9亿欧元,净利润则大涨18.6%至5.4亿欧元。毛利率由去年同期的49.6%增至51.1%。

图为adidas 第一季度业绩数据

对比集团2017年第一季度18.9%的增长率,显然,adidas的销售也开始放缓。

按地区分:

adidas在财报中指出,第一季度利润的双位数增长得益于北美和大中华区以及电商的强势带动,而更好的定价和产品组合则抵消了汇率波动带来的负面影响。

欧洲地区销售额同比增长4.4%至16.03亿欧元;

图为adidas 第一季度业绩数据

北美地区销售额同比增长5.3%至9.88亿欧元;

按地区分:

亚太地区销售额涨幅最高,同比增长6.4%至18.56亿欧元;

欧洲地区销售额同比增长4.4%至16.03亿欧元;

俄罗斯地区销售额同比大幅下滑35.5%至1.19亿欧元;

北美地区销售额同比增长5.3%至9.88亿欧元;

拉丁美洲地区销售额同比下滑5.3%至4.3亿欧元;

亚太地区销售额涨幅最高,同比增长6.4%至18.56亿欧元;

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